Молодь обирає нові аромати та змінює парфумерний ринок

Про це повідомляють Forbes, The Guardian.

У 2025 році світовий парфумерний ринок досяг рекордних обсягів і продовжує зростати. За даними Statista, доходи від продажу ароматів у світі у 2025 році складуть близько £45 млрд, а щорічне зростання очікується на рівні 7% до 2028 року (McKinsey).

Головними рушіями цього буму стали покоління Z та міленіали. Соціальні мережі, зокрема TikTok-спільнота «PerfumeTok», значно впливають на вибір ароматів молоддю. Близько 66% покупок Gen Z здійснюються під впливом цієї платформи, а нові звички, як-от «сценд-лейєринг» (нанесення кількох ароматів одночасно) та парфумерний «гардероб», набули популярності. Молодь часто обирає кілька ароматів для різних настроїв та випадків.

Зростає інтерес до незалежних брендів і нішевої парфумерії. Бренди на кшталт Phlur, Thin Wild Mercury та Earl of East пропонують доступні аромати з унікальними історіями. Phlur, наприклад, запропонував концепцію «доступної розкоші», продаючи свої парфуми за ціною $99 за 50 мл, що значно дешевше ніж Byredo чи Le Labo. Компанія також розширює асортимент засобами для тіла та дезодорантами, роблячи парфумерію більш функціональною та доступною.

Пандемія стала несподіваним поштовхом для розвитку парфумерного ринку. Люди почали сприймати аромати як спосіб створити атмосферу вдома, підкреслити індивідуальність та навіть підняти настрій. Незалежні парфумери експериментують зі складними композиціями й часто надихаються особистими спогадами, як-от історія аромату Phlur «Missing Person», що став вірусним завдяки емоційній розповіді.

Водночас великі компанії використовують штучний інтелект для створення нових ароматів, а незалежні бренди залучають клієнтів до творчого процесу через майстер-класи та інтерактиви. Відкритість до експериментів і руйнування традиційних гендерних меж розширюють ринок і створюють місце для нових ідей.

Теги: Економіка