17 Jun 2025, 11:15
Жіночий футбол досягне 800 мільйонів фанів у світі до 2030 року
- Зростає кількість учасниць і фанів у країнах Європи, Китаї, Індії та Бразилії.
- Спонсорський інтерес до жіночого футболу зростає, але потенціал для брендів залишається значним.
- Основна аудиторія — жінки віком 25–44 років з високим рівнем доходу.
Про це повідомляють Forbes, ESPN.
За даними спільного дослідження Nielsen Sports і PepsiCo, жіночий футбол до 2030 року може стати п’ятим за популярністю видом спорту у світі, а кількість його шанувальників перевищить 800 мільйонів. Очікується, що 60% цієї аудиторії складатимуть жінки, що робить жіночий футбол унікальним серед спортивних дисциплін.
Дослідження прогнозує зростання фан-бази на 38% за наступні п’ять років. Найбільший сплеск інтересу відбувається під час великих міжнародних турнірів, наприклад, під час Євро-2029. У Швейцарії у 2024 році кількість прихильників жіночого футболу зросла на 22%, а у Великій Британії — на 15% після перемоги Англії на Євро-2022.
Активність спонсорів зростає, але досі становить невелику частку загальних бюджетів, хоча у 2023 році кількість спонсорських угод для жіночого чемпіонату світу потроїлася порівняно з 2019 роком. Водночас експерти відзначають, що саме ця аудиторія є однією з найцінніших для брендів, оскільки жінки до 2028 року прийматимуть понад 75% рішень про покупки в домогосподарствах.
Зростає і кількість гравчинь: у Китаї участь дівчат у футболі зросла на 300% за п’ять років, у Франції — на 150%, а в Іспанії — на 95%. Найвищий відсоток фанів жіночого футболу спостерігається в Колумбії, ОАЕ, Мексиці, Бразилії та Індії.
У 2024 році співвідношення між чоловічою та жіночою аудиторією жіночого футболу стало рівним, а до кінця десятиліття очікується перевага жінок — до 60%. При цьому половина фанів належить до вікової групи 25–44 років, і 47% із них мають високий рівень доходу.
Теги: Спорт/Футбол