Мʼякі іграшки Labubu завойовують популярність і впливають на ринок

Про це повідомляють Associated Press, ABC News.

Labubu — це мʼяка іграшка від китайської компанії Pop Mart, яка стала вірусною у соціальних мережах. Вперше персонаж зʼявився у книгах художника Kasing Lung у 2015 році, а з 2019 року Pop Mart почала виробляти фігурки Labubu. У 2023 році бренд випустив мʼякі іграшки на брелоках, що значно підвищило їхню популярність. Відомі зірки, такі як Rihanna, Kim Kardashian і Lisa з Blackpink, ділилися фото з Labubu, чим сприяли зростанню інтересу до іграшки.

Labubu стали символом стилю і колекціонування, їх часто використовують як аксесуари до сумок чи рюкзаків. Попит на іграшки призвів до зростання доходу Pop Mart у 2024 році більш ніж удвічі, до 13,04 млрд юанів. Дохід від продажу мʼяких іграшок зріс на понад 1200% і склав майже 22% загального доходу компанії.

Labubu продаються у форматі «blind box», коли покупець не знає, яку саме іграшку отримає. Вартість більшості становить від $20 до $300, а окремі обмежені випуски коштують дорожче. Значну частину покупців становлять дорослі, що призвело до суттєвого зростання витрат у цій віковій категорії на ринку іграшок у США.

Зростаючий попит призвів до дефіциту іграшок у магазинах, черг і навіть конфліктів між покупцями у Великобританії. Pop Mart тимчасово призупинила продажі у магазинах і через автомати у цій країні та працює над новою системою дистрибуції. Компанія планує відкрити ще 50 магазинів у США до кінця року та анонсує нові випуски Labubu, приурочені до сезонних подій.

Теги: Економіка